年轻人奔赴“宝藏小城”，“县域游”成文旅消费新宠

发布时间：2025-06-21 13:36:48 来源：杀生丸和玲 作者：热点

　　中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张均斌）日咖夜酒、宝藏小城新式茶饮、年轻健身“撸铁”等新业态接连涌现；连锁餐饮、人奔量贩零食、赴县费新新型便利店等品牌纷纷下沉；扎根县城的域游本地小店竞相崛起，擦亮线上数字招牌……这个暑期，成文宠县城逐渐成为年轻人追求“人少景美、旅消松弛感、宝藏小城特色体验”的年轻宝地，各类新型消费业态在县城“生根发芽”。人奔

　　美团近期发布的赴县费新《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年暑期，域游大理、成文宠平潭、旅消荣成、宝藏小城敦煌、延吉成为年轻人最爱去的县城，县城70%的异地订单消费者是20至35岁的年轻人。同时，数字经济下沉打破“城乡消费逆差”，带动本地消费回流、本地实体增收，为广大县域孕育了新的商业机会，县域也正在成为返乡青年的“掘金”新热土。

　　滑翔伞运动。受访者供图

　　在广东惠东县，抬头可见“空中飞人”御风飞行，低头可见“浪里白条”乘风破浪。暑期，仅巽寮湾就迎来游客70万人次，全县滨海片区接待游客超132万人次。游客在巽寮湾不仅能品尝海鲜，体验划船、游泳等传统旅游项目，还能接触小众运动。

　　浙江省青田县咖啡文化悠久，如今县城有数百家咖啡馆，“满城尽飘咖啡香”。美团数据显示，今年以来，“青田旅游”相关搜索量同比增长109.7倍。

　　同为浙江热门旅游县的安吉县，暑期也迎来文旅消费高峰。数据显示，今年“湖州安吉旅游”大众点评搜索量同比均上涨三倍多。其中，江浙沪三省消费者为主要客源，订单总量占比达95.5%。中青年消费人群同时被“俘获”，20岁至30岁人群和30岁至40岁人群占比分别达35.2%和50.4%。

　　中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军表示，县域旅游能够出圈需要具备独特的生态旅游资源和文化旅游资源，包括美食、音乐、非遗、建筑等。此外，便捷的交通、消费新场景和实惠的价格也不可或缺。县域旅游要长红，须打造独特的旅游吸引力，完善住宿、餐饮、购物等商业配套，同时形成目的地独特标识。既舒适又有性价比的县域旅游目的地，才能持续吸引大众。

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